The Future of the Responsible Company: What We've Learned from Patagonia's First 50 Years (by Yvon Chouinard & Vincent Stanley)

Consigli semplici ma efficaci su come e perché ripensare alle strutture aziendali in un momento storico in cui il capitalismo tradizionale ha cessato di operare al servizio delle persone e del pianeta.

Vincent Stanley, mente filosofica di Patagonia, e Yvon Chouinard, fondatore ed ex-proprietario dell’azienda californiana, attingono a 50 anni di esperienza nel mondo del business per lanciare una sfida a leader ed imprenditori: ripensare alle proprie attività produttive alla luce dell’attuale caos culturale e climatico.
Patagonia ha ottenuto numerosi riconoscimenti sia per le innovative pratiche socio-ambientali adottate che per la qualità dei propri capi di abbigliamento. Nel 2022, la famiglia Chouinard ha trasformato la società in una semplice struttura di trust e organizzazioni no-profit, affinché tutti i profitti aziendali vengano impiegati per proteggere il nostro pianeta e invertire il corso dell’attuale crisi climatica. Nel volume, Stanley e Chouinard raccontano come Patagonia e la sua cultura abbiano maturato una fiducia sempre maggiore, soprattutto imparando da errori o passi falsi, per rendere il proprio lavoro progressivamente più responsabile e sfidano altre aziende, dai colossi come Wal-Mart ai piccoli negozi di quartiere, a fare altrettanto.
Gli autori descrivono l'attuale impatto della produzione, del commercio e del capitalismo tradizionale sui sistemi naturali del pianeta e sulle comunità umane, sottolineando come proprio tale impatto renda fondamentale per le imprese cambiare il proprio modo di operare. “The Future of the Responsible Company” mostra alle aziende come limitare il danno che causano, migliorare la qualità del proprio business e offrire il tipo di soluzioni efficaci di cui tutti sono alla ricerca. Il volume si conclude con specifiche indicazioni pratiche che ogni società può applicare e offre suggerimenti su quali azioni intraprendere e in quale ordine, mostrando al mondo imprenditoriale come farsi strada verso il futuro attraverso un profondo cambiamento economico per evitare a tutti i costi la bancarotta ecologica: come ridurre la propria impronta ambientale (e i costi astronomici che comporta), realizzare prodotti che siano utili e che durino nel tempo, rivendicare una profonda conoscenza della propria azienda e della relativa catena di produzione per sfruttare al meglio tutte le opportunità imprenditoriali nel corso degli anni, conquistare la fiducia necessaria per trattare con il massimo rispetto i propri lavoratori, i clienti e la comunità intera. Il volume non manca di delineare le minacce insite nel capitalismo classico e spiega perché gli ormai ex-proprietari di Patagonia abbiano deciso di agire affinché l'azienda continui ad esistere anche senza di loro e ad avere un impatto significativamente positivo. Il contenuto è completato dalla descrizione del nuovo assetto aziendale di Patagonia, concretizzatosi con la creazione del Patagonia Purpose Trust e dell’Holdfast Collective.