The Future of the Responsible Company: What We've Learned from Patagonia's First 50 Years (von Yvon Chouinard & Vincent Stanley)

Einfache, aber fundierte Ratschläge, warum und wie man seine Unternehmensstruktur neu überdenken sollte, wenn es sich zeigt, dass der der traditionelle Kapitalismus weder den Menschen noch der Erde nutzt.

Vincent Stanley, Direktor für Unternehmensphilosophie bei Patagonia, und Yvon Chouinard, Gründer und ehemaliger Eigentümer von Patagonia, schöpfen aus ihrer 50-jährigen Erfahrung bei Patagonia, um alle Unternehmer und Führungskräfte aufzurufen, ihre Unternehmen in einer Zeit des Kultur- und Klimachaos neu zu überdenken.
Patagonia ist sowohl für seine bahnbrechenden Umwelt- und Sozialstandards als auch für die Qualität seiner Kleidung bekannt. 2022 gab die Familie Chouinard ihr Unternehmen auf und überführte das Privateigentum in eine übersichtliche Konstruktion gemeinnütziger Stiftungen, die gewährleistet dass alle Unternehmensgewinne für den Schutz unseres Planeten und die Bekämpfung der Klimakatastrophe verwendet werden können. Stanley und Chouinard schildern, wie das Unternehmen und seine Kultur - nicht zuletzt aus Fehlern - das Selbstvertrauen gewonnen haben, zunehmend verantwortlicher zu handeln, und dadurch andere Unternehmen motivierten, es ebenso zu machen - von Riesen wie Wal-Mart bis zum Laden an der Ecke.
Die Autoren erläutern die gegenwärtigen Auswirkungen von Produktion, Handel und traditionellem Kapitalismus auf die natürlichen Systeme des Planeten und auf die menschliche Gesellschaft und sie zeigen wie diese Folgen Unternehmen dazu zwingen, ihr Verhalten zu ändern. „The Future of the Responsible Company“ zeigt den Firmen, wie sie ihre Umweltbelastung verringern, die Qualität ihres Betriebs verbessern und jene sinnerfüllte Arbeit anbieten können, die sich jeder wünscht. Abschließend werden konkrete, praktische Maßnahmen genannt, die jedes Unternehmen ergreifen kann, und Ratschläge gegeben, was in welcher Reihenfolge zu tun ist.
Das Buch zeigt den Firmen, wie sie ihren Weg durch den wirtschaftlichen Wandel finden und den Trend zum ökologischen Bankrott bremsen können: Reduziert eure Umweltbelastung (und deren explodierende Kosten), fertigt vernünftige Produkte, informiert euch gründlich über euer Geschäft und seine Lieferkette, um in den kommenden Jahren alle Möglichkeiten optimal zu nutzen, und verdient euch das erforderliche Vertrauen indem ihr Mitarbeiter, Kunden und Gemeinden respektvoll behandelt. Das Buch beschreibt außerdem die Bedrohungen durch den traditionellen Kapitalismus und erläutert, warum die Eigentümer von Patagonia so entschieden haben, um sicherzustellen, dass das Unternehmen auch in 100 Jahren noch existieren und Einfluss haben wird. Abgerundet wird dieses Wirtschaftshandbuch durch eine Beschreibung der neuen Unternehmensorganisation von Patagonia, des Patagonia Purpose Trust und des Holdfast Collective.