Dix conseils pour des achats plus responsables

Il y a tellement de marques qui vantent les atouts environnementaux de leurs produits de nos jours qu'il peut être difficile de séparer les faits de l'effet de mode et de comprendre l'impact réel d'un produit ou d'une marque. C'est pourquoi nous avons pensé qu'il serait utile de réunir des astuces dont nous nous servons pour faire des achats mieux informés, à l'impact « plus léger ». Certains d'entre eux reflètent ce que nous avons appris des difficultés auxquelles nous sommes confrontés nous aussi lorsque nous communiquons précisément au sujet de nos propres produits.

1. Soyez au courant. Vous pourriez être surpris d'apprendre que le coton conventionnel, qui est cultivé à l'aide de pesticides néfastes, est l'un des pires pollueurs de la planète, tandis que certains cosmétiques, comme le polyester, sont de plus en plus souvent produits à partir de matériaux recyclés, ce qui les rend moins nuisibles que le coton conventionnel. Une bonne règle à suivre : chercher des matières certifiées biologiques ou recyclées. Voici un guide pour vous aider à faire vos devoirs.


2. Vérifiez si les calculs sont bons. Quand on parle de produits recyclés, ayez à l'œil les pourcentages trompeurs. « 50 % de matériaux recyclés en plus » peut paraître alléchant, jusqu'à ce qu'on s'aperçoive que le produit ne contenait que 1 % de matériaux recyclés au départ.


3. Prendre en compte l'impact environnemental dans sa globalité. Si davantage de matériaux recyclés est un signe positif, qui indique une réduction de l'impact, cela n'augure pas de l'ensemble du processus de fabrication, et notamment de facteurs tels que la teinture, la confection, la consommation d'eau et les émissions de gaz à effet de serre. Une fois qu'on envisage le processus dans son ensemble, explique Steph Karba, chercheuse en environnement chez Patagonia, « on peut se retrouver avec seulement 5 ou 6 % de réduction au total. » C'est pourquoi Steph et notre équipe travaillent sur des chiffres de réduction globaux pour les rapports et publications.


4. Une certification de développement durable ? Si une marque se targue de sa durabilité et de son impact social, les certifications sont un outil puissant pour quantifier de telles allégations. Les certifications impliquent des organisations tierces et permettent une évaluation externe d'aspects spécifiques de la chaîne logistique d'une société, comme les pratiques de sourçage et les matériaux. Voici certaines certifications reconnues par Patagonia :
   
   Advanced Global Traceable Down Standard
   Organic Cotton
   Programmes Regenerative Organic Certified™
   Sustainable Apparel Coalition
   bluesign® technologies
   Fair Trade
   Fair Labor Association™
   Forest Stewardship Council
   Responsible Wool Standard
   


5. Gardez les pieds sur terre. Toutes les livraisons en un jour ouvré s'accompagnent d'émissions de carbone et d'impacts sociaux. Si vous avez le choix, privilégiez des modes de livraison routiers plus lents, pour réduire les émissions dues au fret aérien, notamment.


6. Achetez d'occasion. Une bonne affaire semble toujours alléchante, mais les produits neufs à prix cassé sont souvent synonymes de problèmes éthiques, comme des mauvaises conditions de travail et de dangers environnementaux, parce que les entreprises rognent sur les coûts pour préserver leurs marges. Si un coût plus élevé n'est pas toujours synonyme de meilleure qualité, le prix peut être une donnée importante dans votre décision d'achat. Pour limiter votre empreinte écologique sans trop dépenser, vous pouvez aussi acheter des produits d'occasion. Les vêtements de seconde main sont souvent moins chers que ceux vendus neufs. De plus, acheter d'occasion permet d'étendre la durée de vie des vêtements et d'éviter qu'ils ne finissent en décharge.


7. Attention à l'effet « halo ». Une grande marque qui met l'accent sur sa collection « verte » peut signifier que l'entreprise teste de nouveaux programmes pour réduire son impact environnemental... ou cela peut être un moyen fallacieux d'attirer le consommateur, qui achètera la gamme habituelle de produits en imaginant que tous les produits sont sur la bonne voie. On appelle parfois cela l'effet « halo » : un modèle limité qui change la perception des valeurs et processus d'une marque. Même si une gamme limitée de produits fabriqués de manière durable par une marque mondiale peut avoir des répercussions positives sur toute la chaîne logistique (en raison de sa capacité à acheter des matériaux à grande échelle), vérifiez que la marque continue ses gammes « vertes ».


8. Les photos, c'est cool. Les données, encore plus. « Transparence » est le mot que tout le monde a à la bouche, et beaucoup de marques se sont mises à partager les adresses et les images des usines qui fabriquent leurs produits. Mais des photos d'usine ne garantissent pas des conditions de travail saines ou des salaires équitables pour les ouvriers, pas plus que des images de champs de coton ne garantissent un approvisionnement responsable. Cherchez la rubrique « développement durable » ou « responsabilité sociétale d'entreprise » sur leur site web pour savoir comment elles améliorent leurs données environnementales et sociétales au sein de leur entreprise. Vérifiez si elles partagent les données d'impact de leurs émissions de carbone ou leur consommation d'eau. Si vous ne trouvez pas ce type d'informations, demandez-les à l'entreprise. Si les informations sont présentes, correspondent-elles aux publicités faites pour la marque ou ses produits ?


9. Réfléchissez avant un achat impulsif Selon un rapport publié en 2019 par McKinsey, les achats vestimentaires ont augmenté de 60 % au cours des 15 dernières semaines, alors que la durée de vie moyenne de chaque vêtement a diminué de moitié. Un moyen de réduire les effets de mode ? Prenez un temps de réflexion avant d'acheter. Pour éviter les achats compulsifs, Steph Karba suit un « arbre de décision ». « Tout d'abord, je me demande si j'en ai vraiment besoin », explique-t-elle. « Je dois constamment me rappeler que ce n'est pas parce que j'ai envie d'un produit que j'en ai besoin. Une fois que j'ai décidé que j'avais vraiment besoin de quelque chose, je regarde des facteurs comme les matériaux, les certifications, et l'intégrité de la marque. »


10. Faites-vous entendre Les entreprises prêtent une grande attention au sentiment général vis-à-vis de la marque, et aux retours des clients. En d'autres mots, elles s'intéressent à ce que vous pensez. Alors, dites-le-leur ! Servez-vous des réseaux sociaux ou des e-mails pour contacter les entreprises dont les pratiques ne correspondent pas à vos attentes en matière d'éthique, et faites-leur savoir ce qu'elles pourraient améliorer. Vous avez le pouvoir de changer la manière dont sont fabriqués les vêtements.